8 月 14 日，河北省品牌農業(yè)專題培訓班暨河北省品牌農業(yè)發(fā)展聯盟成立儀式在石家莊舉辦。河北省委農辦主任、農業(yè)農村廳廳長王國發(fā)出席并發(fā)表講話。
王國發(fā)在講話中總結了河北省品牌農業(yè)建設成效，分析了目前河北省品牌建設存在的問題以及面臨的形勢與挑戰(zhàn)，站在全局的高度，對品牌農業(yè)建設工作提出了具體的要求。河北省委農辦主任、農業(yè)農村廳廳長王國發(fā)在深入推進農業(yè)供給側結構性改革和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的關鍵之年，今天我們舉辦品牌農業(yè)建設專題培訓班暨河北省品牌農業(yè)發(fā)展聯盟成立儀式，就是要統(tǒng)一思想、凝聚共識，集聚品牌建設力量，搭建合作交流平臺，培養(yǎng)更多懂品牌、用品牌、創(chuàng)品牌的高素質人才，提升品牌創(chuàng)新能力和服務水平，為加快推進全省農業(yè)品牌建設提供智力支撐。我代表河北省委農辦、省農業(yè)農村廳對品牌農業(yè)發(fā)展聯盟成立和培訓班開班表示熱烈祝賀！向各位領導、各位嘉賓表示熱烈歡迎和衷心感謝！向參加培訓的各位同志表示親切問候！
剛才，我們一起見證了河北省品牌農業(yè)發(fā)展聯盟的成立，這是我省品牌農業(yè)建設的一件大事、喜事，既是貫徹落實省委、省政府推進農業(yè)供給側結構性改革和品牌戰(zhàn)略的重要舉措，也是推動農業(yè)轉型升級，全面提升農產品競爭力的實際行動。聯盟匯集了國內高級別的 40 家品牌科研院所、設計營銷機構。聯盟的成立，有利于實現品牌農業(yè)資源共享，協(xié)同發(fā)展；有利于實現跨界合作，互利共贏；有利于帶動相關產業(yè)發(fā)展，培育農業(yè)發(fā)展的新動能、新業(yè)態(tài)。希望品牌農業(yè)發(fā)展聯盟和聯盟成員認真貫徹落實習近平總書記關于加強品牌建設的重要指示精神和國家品牌戰(zhàn)略要求，大力弘揚創(chuàng)新精神和工匠精神，為河北品牌農業(yè)造勢、匯智、引資、聚能、創(chuàng)新，促進河北品牌農業(yè)群體形象進一步崛起，提升河北農業(yè)的核心競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力，助力河北鄉(xiāng)村振興。我相信，在大家的共同努力下，我省品牌農業(yè)一定會有一個長足的發(fā)展和質的飛躍。下面我就品牌工作講幾點意見：portant;">
提高工作站位，把品牌建設作為農業(yè)高質量發(fā)展的頭等大事來抓。
品牌農業(yè)是現代農業(yè)發(fā)展水平的重要標志。黨中央、國務院、省委、省政府高度重視品牌農業(yè)建設工作，習近平總書記系列重要講話中，多次對加強農產品品牌建設提出要求，指出“要加強品牌建設，積極爭創(chuàng)名牌，用品牌保證人們對產品質量的信心”，“推動中國產品向中國品牌轉變”，“走質量興農之路，要突出農業(yè)綠色化、優(yōu)質化、特色化、品牌化”。我省是農業(yè)大省，農業(yè)基礎雄厚、產業(yè)特色突出、區(qū)位優(yōu)勢明顯。近年來，省委、省政府堅持把農業(yè)品牌建設作為深化農業(yè)供給側結構性改革和實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手，提高農業(yè)質量效益和農產品市場競爭力的重要舉措，大力推進農業(yè)區(qū)域公用品牌、農業(yè)企業(yè)品牌和農產品品牌“三位一體”的品牌戰(zhàn)略，實施區(qū)域公用品牌帶動工程、企業(yè)品牌騰飛工程、產品品牌孵化工程，不斷加大宣傳和推介力度，全省農業(yè)品牌建設呈現多層次、多領域、多類型發(fā)展的態(tài)勢。
截至目前，全省培育創(chuàng)建了省級以上農產品區(qū)域公用品牌 65 個，農業(yè)企業(yè)品牌 40 個；“三品一標”農產品 2913 個，其中綠色食品 1015 個、有機農產品 123 個，地理標志農產品 37 個。涌現出了遷西板栗、圍場馬鈴薯、雞澤辣椒、黃驊冬棗、晉州鴨梨等享譽全國的區(qū)域公用品牌和五得利、晨光、玉峰等行業(yè)世界第一的企業(yè)品牌，今麥郎、養(yǎng)元智匯等企業(yè)年銷售收入超百億元。我省已注冊農產品品牌近 6.7 萬個，企美牌蔬菜為 2008 年奧運會專供產品，玉田縣黑貓王農民專業(yè)合作社的慈玉牌包尖白菜從價賤滯銷賣到兩棵裝零售價 118 元。
不過，這只是部分成功的典型，更多的產品還是“田頭賣、在馬路邊賣，提籃小賣”，“披頭散發(fā)”在賣，好東西賣不出好價錢，甚至蠡縣等地麻山藥被加上河南鐵棍山藥的外包裝銷售，崇禮彩椒需要貼上煙臺的標才能出口國外。由于我省農業(yè)品牌起步晚、基礎差、意識薄，尚未形成全社會知品牌、懂品牌、購品牌的消費環(huán)境；品牌雜、散、小、弱的問題還比較突出，還沒有形成龍頭帶動、組團出擊、集中打響品牌的合力，無法發(fā)揮品牌附加值及增值效應。歸納起來存在“三個跟不上”：農業(yè)發(fā)展的方式變了，我們的思路跟不上；市場消費需求變了，我們的推進程度跟不上；市場競爭格局變了，我們的支持力度跟不上。當然，這些問題在全國也很普遍：中國是茶葉生產大國，尷尬的是七萬家茶廠不低一家英國“立頓”名氣大。法國三瓶水征服了全世界——香水、葡萄酒和依云礦泉水。現實要求我們，在品牌農業(yè)發(fā)展上，要切實提高站位、統(tǒng)一思想，要增強意識、更新理念，充分認識推進品牌農業(yè)建設的重要性、必要性和緊迫性，把品牌作為一件大事來抓，通過品牌建設實現農業(yè)轉型升級、農業(yè)高質量發(fā)展。發(fā)展品牌農業(yè)是河北農業(yè)的優(yōu)勢所在、方向所在、出路所在，時所必然、勢所必然，不這樣做沒有前途。習近平總書記強調：“實現質量興農，既要產得出、產得優(yōu)，也要賣得出、賣得好。”當前，農業(yè)已進入品牌引領時代，品牌對于提升農業(yè)質量效應，增強綜合競爭力和帶動農民增收至關重要?？梢赃@樣講：一個品牌可以興一個產業(yè)，富一方百姓，農業(yè)供給側結構性改革的關鍵點在于品牌，提高農產品市場競爭力的切入點在于品牌，促進農業(yè)增效農民增收的突破點也在于品牌。為此，我們要全面把握推進質量興農綠色興農品牌強農的內涵要求，省市縣聯動，實施品牌重點突破，掀起品牌農業(yè)建設熱潮，加快培樹一批特色鮮明的“冀”字號農業(yè)品牌，提升市場認可程度、知名度，擴大品牌影響。
一是突出品牌培樹重點。今年以來，我廳出臺了《 2019 年河北省品牌農業(yè)工作推進方案》和《品牌農業(yè)重點工作實施方案》等一系列文件，明確了品牌農業(yè)建設的指導思想、建設目標、發(fā)展思路、實現路徑，為品牌建設工作設計了詳細的路線圖和時間表。各地要按照省農業(yè)農村廳總體要求，認真謀劃、精心安排，進一步完善本地區(qū)品牌農業(yè)實施方案，細化、實化具體工作思路和舉措。按照“推出一批高端品牌、提升一批優(yōu)勢品牌、打造一批潛力品牌”的“三個一批”的思路，和“明確一個品牌主體、注冊一個保護商標、設計一個整體形象、出臺一套整體規(guī)劃、制定一套準入制度、建立一套監(jiān)管體系、制定一套宣傳機制、健全一套營銷體系、建好一支品牌隊伍、出臺一套支持政策”的“十個一”工作任務，一個品牌制定一個方案，建立一套臺賬，列出清單、目標、措施，一個一個打造。各市品牌建設實施工作方案和今年推向高端、提升及省市縣共同培育的各品牌方案于 8 月底前報省農業(yè)農村廳。
二是強化品牌創(chuàng)意設計。近期，我們將組織品牌聯盟成員單位分期分批到市縣，進行深入對接，進行現場釋疑、把脈問診、幫助解決問題，對有深度需求的市、縣開展延伸服務。11 月份，省里將以促進交流、共融發(fā)展為主題，組織舉辦河北省品牌農業(yè)發(fā)展大會，引進先進農業(yè)品牌發(fā)展理念，為品牌建設主體搭建與品牌機構、品牌專家交流對接平臺。此外，正在籌備河北省第二屆品牌農產品創(chuàng)新創(chuàng)意設計大賽、我為河北農業(yè)品牌講故事等活動，各市、縣要積極組織參加有關活動，同時積極對接品牌聯盟，發(fā)揮專業(yè)研究機構、策劃機構和中介組織在品牌規(guī)劃、設計、咨詢、宣傳、營銷等方面作用，展開豐富多彩的農業(yè)品牌創(chuàng)意創(chuàng)新設計活動。
三是強化品牌營銷。我們要堅持市場導向，用市場化手段加強營銷推介，提升品牌營銷能力。按照“省市聯動、市場運作、整體包裝、組團推介、精準對接、立體宣傳”的思路，省廳已在上海成功舉辦河北品牌萬里行活動， 9 ~ 12 月份，還將在北京、深圳、廣州等城市繼續(xù)舉辦。此外，還將組織參加中國國際農產品交易會、世界農業(yè)博覽會等農業(yè)展會。各市要提前謀劃，根據不同需求和市場特點，精準推介、精準對接，擴大冀字號農業(yè)品牌的市場認可程度、知名度和影響力，促進河北品牌農產品拓展外埠市場、建立長期穩(wěn)定購銷關系，提升營銷能力。要發(fā)揮好北京新發(fā)地河北優(yōu)質農產品展銷中心資源整合和平臺對接功能，在組織企業(yè)優(yōu)質品牌農產品免費入駐、常年展示展銷的基礎上，各地市也要按照地域特點、上市時令、市場規(guī)模等情況，舉辦系列推介和產銷對接活動。要大力實施品牌農產品“進市場、進超市、進社區(qū)、進飯店、進食堂、進餐桌”“六進工程”，組織品牌主體深入高端社區(qū)宣傳推介，加快發(fā)展社區(qū)直營、直銷專柜和高端宅配直銷渠道。要開展網絡營銷活動，借助阿里巴巴農村淘寶平臺優(yōu)勢，進行“網紅”直播銷售，打造品牌“網紅”農產品。
四是強化宣傳推介。習近平總書記指出：“酒好也怕巷子深，要學會給農產品梳妝打扮和營銷宣傳。”在商品全球化、信息爆炸的時代，產品貴在質量，品牌重在傳播。我省將組織品牌整體包裝、組團推介，借力高端媒體，借助各類展會，集中宣傳河北優(yōu)勢農業(yè)品牌，進一步擴大我省農業(yè)品牌影響力。各地市要積極配合和組織在廣播電視、機場、高鐵車站、地鐵、公交等投放農業(yè)品牌廣告，利用“網、微、端、視、聽”等多種載體，采用創(chuàng)意短視頻、抖音、直播等新媒體形式，開展有文、有圖、有聲、有影、有互動的品牌農業(yè)宣傳。同時，要積極組織參加“我為家鄉(xiāng)農產品代言”“我最喜愛的河北農產品品牌”“第四屆河北省農產品區(qū)域公用品牌和企業(yè)領軍品牌”評選等一系列品牌宣傳推介活動，激發(fā)全社會共同參與農業(yè)品牌建設的熱情，普及“品牌好”，推介“好品牌”。portant;">
三、堅持同向發(fā)力，著力強化品牌農業(yè)建設保障。
一是加強組織領導。培育和發(fā)展品牌農業(yè)，是一項系統(tǒng)工程和長期任務，全省上下要協(xié)調配合、共同努力，形成推進品牌農業(yè)建設的工作合力。為加強品牌農業(yè)建設工作，省廳充實完善了領導小組及辦公室，并成立了品牌農業(yè)建設中心。各市縣也要把品牌農業(yè)建設擺上重要議事日程，明確專門機構，配優(yōu)配強工作力量，建立工作機制，抓好品牌戰(zhàn)略、規(guī)劃、政策、標準等制定和實施，抓好目標任務和年度計劃落實推進。
二是加大扶持力度。今年，省廳加大資金整合力度，共安排 7450 萬元用于品牌建設，其中下撥市、縣共 6450 萬元。各項目單位要把資金切實用在關鍵領域、關鍵環(huán)節(jié)，好鋼不僅用到刀刃上，還得用到刀尖上，用足用好扶持政策，切實提升政策的精準性、指向性和實效性，提高資金使用效率。要加強項目資金監(jiān)管，確保資金規(guī)范使用，保障項目資金安全，防范資金風險。各市、縣也要加大資金整合，建立品牌發(fā)展的政策激勵機制，大力支持品牌創(chuàng)建、品牌認證、品牌宣傳推廣等。貧困縣要積極爭取統(tǒng)籌整合資金用于農業(yè)品牌建設。
三是營造良好氛圍。各地要及時挖掘、總結、宣傳品牌建設的典型經驗、典型模式，推廣普及農產品品牌相關知識，提高全社會品牌意識。要加強品牌保護，強化授權管理，樹立和保護河北農業(yè)品牌形象。發(fā)動社會各界力量，關注“冀”字號農產品品牌成長，講好“冀”字號農產品品牌故事，營造良好社會氛圍，持續(xù)推動品牌農業(yè)建設健康發(fā)展。
廳黨組對這次培訓高度重視、寄于厚望，希望同志們珍惜這次難得的培訓提升的機會，這里給大家提幾點要求：一要集中精力，認真學習。每位參加培訓的同志都要珍惜這次學習機會，牢記自己的學員身份，盡快進入學習狀態(tài)，努力做到思想認識到位，精力投入到位，力爭在理論知識上有新收獲，在領導能力上有新提高，在工作思路上有新突破。二要聯系實際，學以致用。這次培訓能否取得實效，既要看大家的理論水平是否提高了，更要看在今后的實際工作中運用得如何。希望大家?guī)е鴨栴}、帶著目標學習，緊密結合工作實際去思考、去理解、去升華，充分交流、相互啟發(fā)，全面提升政策把握能力、戰(zhàn)略思維能力、工作創(chuàng)新能力、決策參謀能力、溝通協(xié)調能力和實際領導水平，把學習成果轉化為指導工作的思路舉措、方式方法和實際行動。三要加強管理，嚴格要求。我們在這里參加培訓，一言一行不僅體現著個人素質水平，更代表著河北農業(yè)農村系統(tǒng)干部的形象和精神風貌。希望大家樹立學員意識，嚴格遵守學習培訓和廉潔自律的各項規(guī)定，把主要精力放在學習上，樹立刻苦學習、嚴守紀律、服從管理、自我約束的良好風氣。
同志們，讓我們鼓足干勁，戮力同心，搶抓機遇，狠抓落實，相信全省品牌農業(yè)一定會取得更大的突破，邁上新的臺階！
